“ALLY” รีแบรนด์ครั้งใหญ่ พลิกบทบาทสู่ “Urban Experience Platform”ยกระดับคอมมูนิตี้มอลล์ เชื่อมโยงพื้นที่ไลฟ์สไตล์และชุมชน

ALLY ประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่ ก้าว สู่ “Urban Experience Platform” ชูกลยุทธ์ Redefine, Rebrand & Renovate และ Reignite เพื่อเชื่อมโยงผู้คน พื้นที่ ธุรกิจ และประสบการณ์การใช้ชีวิตเข้าด้วยกัน พร้อมจัด Brand Architecture ในเครือใหม่ทั้ง CDC, The Crystal และ ALLY Village สู่ระบบนิเวศไลฟ์สไตล์ที่เป็นหนึ่งเดียว ภายใต้แนวคิดใหม่ “WHERE LIFE FEELS RIGHT — เพราะชีวิตที่ดี เริ่มต้นจากพื้นที่ที่รู้สึกใช่” นอกจากนี้ เตรียมเพิ่มทุนเพื่อเข้าลงทุนเพิ่มเติมใน 3 โครงการศักยภาพ ได้แก่ โครงการ Charn แจ้งวัฒนะ, สายไหม อเวนิว, และ The Zone ทาวน์อินทาวน์ เดินหน้าปักธงขยายพอร์ต เพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน

นายกวินทร์ เอี่ยมสกุลรัตน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร อัลไล  (ALLY) เปิดเผยว่า ปัจจุบัน ALLY มีสินทรัพย์ภายใต้การบริหารรวมมูลค่ากว่า 20,000 ล้านบาท โดยในจำนวนนี้ ALLY REIT มีสินทรัพย์ภายใต้การลงทุนรวมมูลค่ากว่า 13,000 ล้านบาท อย่างไรก็ตาม ALLY ไม่ได้มองอนาคตของ Retail & Mixed-Use เพียงการขยายขนาดพื้นที่เท่านั้น แต่สิ่งที่ ALLY กำลังสร้าง คือการส่องมอบคุณภาพของประสบการณ์ที่ดีให้ถึงมือผู้บริโภค พร้อมกับสร้าง Community ให้เติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นทรัพย์สินที่ยั่งยืนกว่าในอนาคต

การรีแบรนด์ครั้งนี้เริ่มต้นจากการอ่านการเปลี่ยนแปลงของความต้องการคนเมือง ที่วันนี้ไม่ได้มองหาเพียง “สถานที่” แต่กำลังมองหา “ความรู้สึก” ท่ามกลางเมืองที่ไม่เคยหยุดนิ่ง ผู้คนเริ่มตั้งคำถามกับวิธีการใช้ชีวิต และโหยหาพื้นที่ที่พอดี เดินได้ หายใจได้ และมีพื้นที่สีเขียว ตามแนวคิด Slow Urbanism ที่กำลังเป็นกระแสในระดับโลก ALLY เชื่อว่าพื้นที่ที่ดีไม่ใช่แค่ตอบโจทย์การใช้งาน แต่ต้องสร้าง ประสบการณ์ของการใช้ชีวิต ที่ทำให้ผู้คนรู้สึกเป็นส่วนหนึ่ง และเติมเต็มความหมายในทุกช่วงเวลา ภายใต้วิสัยทัศน์ “Shaping the Future of Communities — building places where life feels right”

ทั้งนี้ ALLY มุ่งขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ผ่าน 3 เสาหลักเชิงกลยุทธ์ ได้แก่ (1) Redefine ผ่านการขยายบทบาทจาก Developer สู่ Urban Experience Platform ในฐานะกลุ่มลงทุนและบริหารอสังหาริมทรัพย์ระดับโลก ที่ผสานบทบาทของทั้งนักลงทุน (Investor) และผู้บริหารสินทรัพย์ (Operator) เข้าด้วยกัน โดยแบ่งการดำเนินงานออกเป็น 3 กลยุทธ์การลงทุนหลัก ได้แก่ Lifestyle Communities คอมมูนิตี้มอลล์และมิกซ์ยูส

โดยมี ALLY REIT เป็นเรือธง, Global Platforms แพลตฟอร์มอสังหาฯ ระดับสากล ครอบคลุม Commercial, Hospitality, Logistics และ Credit และ Landmark Developments การลงทุนเชิงสัญลักษณ์ทั้งในและต่างประเทศ (2) Rebrand & Renovate มุ่งสร้างการเปลี่ยนแปลงจากการเป็น Mall Identity สู่ Community Ecosystem ที่เชื่อมต่อผู้คน พื้นที่ และธุรกิจ เข้าด้วยกัน พร้อมเปลี่ยนผ่านจาก Retail Building สู่ Urban Experience Design ที่พร้อมออกแบบพื้นที่ที่จะส่งมอบประสบการณ์ให้แก่ผู้บริโภค ชุมชน และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกคน

อรรถกร เนตร์เนรมิตดี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ อัลไล  (ALLY)

และ (3) Reignite เดินหน้าขยายพอร์ตการลงทุนอย่างต่อเนื่อง ผ่านแผนการเพิ่มทุนครั้งที่ 2 ของ ALLY REIT เพื่อเข้าลงทุนเพิ่มเติม 3 โครงการศักยภาพ ได้แก่ โครงการ Charn แจ้งวัฒนะ, สายไหม อเวนิว, และ The Zone ทาวน์อินทาวน์รวมมูลค่า 1,515 ล้านบาท เพื่อเสริมความเป็นผู้นำในตลาดและขยาย footprint ในทำเลศักยภาพสูง พร้อมขับเคลื่อนรายได้และสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ผู้ถือหน่วยได้อย่างยั่งยืน

นายอรรถกร เนตร์เนรมิตดี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ อัลไล  (ALLY) กล่าวว่า การรีแบรนด์ครั้งใหญ่นับเป็นหมุดหมายสำคัญในการเชื่อมต่อ Ecosystem ให้เป็นหนึ่งเดียว ผ่านการวางโครงสร้าง Brand Architecture ใหม่ที่ผสานทุกแบรนด์ในเครือเข้าสู่ Brand & Business Ecosystem เดียวกันภายใต้ ALLY Platform โดยที่แต่ละแบรนด์ยังคงเอกลักษณ์ที่ชัดเจนและช่วยส่งเสริมซึ่งกันและกัน

นอกจากนี้ แนวคิดการปรับโฉม (Renovation) ของทุกแบรนด์ยังยึดหลัก Spatial Reimagination ที่ผสานสถาปัตยกรรมเข้ากับธรรมชาติ โดยมีประสบการณ์ของผู้ใช้งานเป็นศูนย์กลาง (Human-Centric Urban Experience) ครอบคลุมตั้งแต่งานสถาปัตยกรรม พื้นที่สาธารณะ ไปจนถึงวิถีชีวิตผู้คน (Community Life) เพื่อสร้างสรรค์ให้ทุกพื้นที่ “มีชีวิต” และเชื่อมโยงกับผู้คนอย่างแท้จริง ผ่าน 3 แบรนด์หลัก ได้แก่

CDC Rebrand & Major Renovation เปิดตัวการรีแบรนด์ CDC พร้อมแผน Major Renovation ครั้งใหญ่ ด้วยงบลงทุนกว่า 200 ล้านบาท ตอกย้ำความเป็นผู้นำด้าน Home & Décor ในระดับ Southeast Asia’s No.1 Design & Home Décor Destination ที่รวบรวมกว่า 500 แบรนด์เฟอร์นิเจอร์และวัสดุตกแต่งบ้านชั้นนำ บนพื้นที่โครงการรวมกว่า 73 ไร่ ครอบคลุมพื้นที่อาคาร (GFA) กว่า 100,000 ตารางเมตร

โดยพัฒนาให้เป็น Integrated Design & Lifestyle District ที่รวมทั้งสินค้า บริการ และประสบการณ์ไว้ในพื้นที่เดียวอย่างครบวงจรพร้อมยกระดับสู่ Experience-Driven Destination for Design, Discovery & Living ที่ทุกองค์ประกอบถูกออกแบบเพื่อให้ผู้คนเข้ามามีส่วนร่วมและใช้ชีวิตร่วมกับพื้นที่ได้อย่างแท้จริง ควบคู่กับการพัฒนาพื้นที่สวนกลางแจ้งขนาดใหญ่กว่า 19 ไร่ ให้กลายเป็นพื้นที่สีเขียวภายในโครงการพาณิชย์ (Commercial Park) ที่ใหญ่ที่สุดของกรุงเทพฯ 

ALLY Village Brand Launch & Renovation Rollout การเปิดตัวแบรนด์ ALLY Village ในฐานะ “A Lifestyle Neighborhood” ที่สะท้อนแนวคิดการใช้ชีวิตในชุมชนอย่างแท้จริง โดยจะเริ่มปรับโฉมเฟสแรกที่โครงการ The Scene ซึ่งจะเปลี่ยนเป็น ALLY Village Town-in-Town ตามด้วย ALLY Village Songprapha, Amorini และ North Ratchapruek และทยอยพัฒนาโครงการที่เหลือในพอร์ตภายใน 5 ปี

ภายใต้แนวคิด Neighborhood Rooted & Authentic ที่เชื่อมโยงตัวตนของแต่ละพื้นที่เข้ากับบริบทชุมชนอย่างลึกซึ้ง พร้อมผสานแนวคิด Green Living & Everyday Wellbeing ผ่านการใช้วัสดุธรรมชาติและพื้นที่สีเขียว เพื่อสร้างสมดุลของชีวิตทั้งกายและใจ และออกแบบให้เป็นพื้นที่ที่รองรับทุกช่วงเวลาของชีวิต หรือ Made for the Moment of Daily Life ที่ผู้คนสามารถใช้ชีวิต พักผ่อน และเชื่อมโยงกันได้อย่างกลมกลืน

The Crystal Brand Refresh การปรับภาพลักษณ์ของ The Crystal ครั้งใหญ่ ภายใต้แนวคิด “Curated Urban Sanctuary” และ “Gathered in Good Taste” เพื่อยกระดับให้เป็นจุดหมายปลายทางของการใช้ชีวิตที่สะท้อน “รสนิยม” อย่างมีเอกลักษณ์ ผ่านการคัดสรรร้านค้าและร้านอาหารในรูปแบบ Curated Community of Taste-Making Shops & Restaurants ที่สร้างประสบการณ์แตกต่าง พร้อมต่อยอดเป็น Aspirational Lifestyle Experience ที่ผสานการใช้ชีวิตประจำวันเข้ากับความรื่นรมย์ได้อย่างลงตัว โดยทั้ง 3 โครงการหลักตั้งอยู่ในทำเลยุทธศาสตร์ ได้แก่ เอกมัย-รามอินทรา (Palm Hills), ราชพฤกษ์ และชัยพฤกษ์ ซึ่งช่วยตอกย้ำการเป็น One-Stop Urban Destination ใจกลางย่านสำคัญ ที่ตอบโจทย์ทุกมิติของการใช้ชีวิตในที่เดียวอย่างสมบูรณ์

นอกจากนี้ ALLY ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนภายใต้กรอบ 3P ครอบคลุม People, Planet, Profit มุ่งสู่เส้นทาง Net Zero ด้วยการเพิ่มสัดส่วนพลังงานสะอาดจาก 12% สู่ 20% ติดตั้ง Solar Rooftop ครอบคลุมทุกโครงการ สนับสนุนสถานี EV Charging และเข้าร่วมระบบจัดการขยะ Care the Whale พร้อมเพิ่มพื้นที่สีเขียวและสนับสนุนผู้ประกอบการ SME ท้องถิ่น 

“การรีแบรนด์และรีโนเวทครั้งนี้คือการนิยามบทบาทของเราใหม่ ที่มุ่งสู่การเป็นผู้สร้างประสบการณ์ เราเชื่อว่าในวันที่ทุกอย่างเร่งรีบ สิ่งที่ผู้คนต้องการอาจไม่ใช่อะไรที่มากมาย แต่คือความรู้สึกที่เรียกว่า ‘ใช่’ และนั่นคือสิ่งที่ ALLY ตั้งใจสร้างให้กับทุกชุมชน ด้วยฐานการลงทุนกว่า 25 โครงการทั่วโลก ครอบคลุมประเทศไทย สหรัฐอเมริกา และยุโรป

โดยพอร์ตในประเทศไทย 3 กลุ่มแบรนด์หลัก รวม 17 โครงการ และพื้นที่เช่ารวมกว่า 191,000 ตารางเมตร ALLY พร้อมก้าวสู่บทบาท Urban Experience Platform ที่เชื่อมพื้นที่ ผู้คน และประสบการณ์เข้าด้วยกันอย่างสมบูรณ์ ควบคู่ไปกับการมุ่งขยายพอร์ตการลงทุนในโครงการศักยภาพ เพื่อสร้างการเติบโตอย่างมั่นคงและต่อเนื่อง” นายกวินทร์ กล่าวทิ้งท้าย